martes, 26 de abril de 2011

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE.

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE. LINEAMIENTOS GENERALES
¿Es viable contribuir a la modificación de la matriz energética de un país desde la microescala? ¿Puede esto realizarse utilizando elementos que comúnmente son desechados? ¿Es factible masificar el acceso a fuentes de energía renovable a costos pequeños? ¿Puede esto realizarse a través de una campaña publicitaria de concientización basada en el concepto de responsabilidad social empresarial? 
 ECOMARKETING URUGUAY: HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE. Ése es el nombre del proyecto en el que hemos estado trabajando durante este año tres estudiantes universitarios uruguayos, dos de ellos de la Universidad de República y el restante de la Universidad de Montevideo. Se trata de la estructuración de una campaña publicitaria “verde”, revolucionaria y posible, cuya masificación podría redundar en grandes beneficios para la sociedad, el medio ambiente, la economía y la empresa que la impulse. Dicha iniciativa se erige sobre el siguiente pilar: dispositivos publicitarios ecológicos productores de energía renovable, fabricados a través de mecanismos sociales de producción en base a botellas de PET los cuales, además de cumplir su función comunicacional, contribuyen al calentamiento doméstico de agua a través de la recolección de energía solar por vía térmica.

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE



PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE

A continuación, puede leerse parte de un documento que brinda algunos de los detalles más importantes del Proyecto "ECOMARKETING URUGUAY: HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE", el cual fuera presentado a un grupo paraguayo que tomó conocimiento de la iniciativa, y se interesó por ella.

ECOCARTEL PUBLICITARIO PRODUCTOR DE ENERGÍA RENOVABLE
1. El producto.

Se trata un módulo publicitario estático de forma rectangular, formado por una plataforma de fibra de vidrio con cavidades semicilíndricas y un espacio destinado a la colocación de un adhesivo publicitario. Incluye una serie de envases de polietileno tereftalato, un sistema de recirculación de agua por medio de plastiductos de polietileno y un soporte adecuado. Esto permite que, además de ser un dispositivo publicitario, el instrumento en cuestión pueda también utilizarse como recolector de energía solar, lo que le confiere la particularidad de ser un módulo publicitario ecológico, ya que además de contar con un espacio destinado a publicidad, cuenta con otro que produce energía renovable.

2. La campaña publicitaria.

El objetivo de la iniciativa sería generar una campaña de responsabilidad social empresarial cuya masificación podría contribuir a la modificación de la matriz energética de un área urbana desde la micro escala y a un costo mucho menor del que implicaría realizarlo con las tecnologías disponibles actualmente. La consecuencia natural de este proceso, sería el fortalecimiento de la presencia e imagen de la marca o empresa de que se trate.

Dicha campaña- orientada especialmente a empresas de la industria de la bebida- consistiría, básicamente, en lo siguiente: juntando un número predeterminado de botellas de la marca de que se trate, el consumidor se hace acreedor de manera gratuita a un ecopanel/ecocartel solar el cual, una vez instalado en su hogar, le permitirá generar un ahorro energético real y verificable, lo que no sólo redundaría en beneficio de su economía doméstica, sino también en beneficio del medio ambiente globalmente considerado. Desde el punto de vista de la empresa, la masificación de la campaña le permitiría figurar de manera visible, prácticamente, en todas las manzanas de la ciudad de que se trate, a un costo más que razonable; y- más importante aún- generando una imagen de marca "verde", que apunta al consumo responsable, y que se encuentra plenamente comprometida con las problemáticas y desafíos a los que se enfrenta la sociedad en este tiempo histórico tan particular (cambio climático, uso racional y eficiente de la energía, generación de una conciencia ambiental, etc.). Por cuestiones de espacio, no se explican aquí detalles de instalación del ecocartel; no obstante ello, los mismos ya han sido pensados, y no presentan mayores dificultades.
Asimismo, dada la sencillez del proceso de producción, los ecocarteles podrían fabricarse en centros de reclusión, de manera tal de contribuir a la resocialización del recluso. Obsérvese pues, que de prosperar, la iniciativa contaría con el apoyo de varias reparticiones gubernamentales (autoridad energética, ambiental, carcelaria, etc.).

3. Algunas dudas válidas.

Una pregunta que válidamente podría hacerse quien este documento lea podría ser: ¿y qué ocurre con la eficiencia del dispositivo? Y la respuesta es sencilla: en esta iniciativa la cuestión de la eficiencia es secundaria. ¿Por qué? Porque por más que ella sea de un uno por ciento, siempre eso será mejor que cero. Creemos que de esta manera se podrían abrir las puertas de acceso a fuentes de energía renovable, a miles de familias de toda una región que, de otra manera, nunca pensarían en adquirir un colector solar convencional, debido al alto costo de los mismos en la actualidad. La idea de que a largo plazo el colector convencional generará un ahorro, no es apetecible para muchos que, por sus condiciones socioeconómicas, viven desde una perspectiva cortoplacista, y, consecuentemente, son reticentes a efectuar un desembolso para la compra de una fuente de energía alternativa. Nótese que no es lo mismo acceder a un panel solar efectuando un desembolso, que juntando botellas de la bebida que realice la campaña y canjeándolas por él.

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE

   
4. Antecedentes.
Actualmente,  la finalidad de los dispositivos publicitarios convencionales no es otra más que ser tales. Esto significa que no contribuyen a ningún fin, más que a ser un espacio publicitario, lo que implica que se desperdicie una superficie que podría utilizarse para cumplir otros objetivos. Asimismo, a raíz de las fuertes señales de alerta que el medio ambiente está lanzando y de la inminencia del cambio climático, todas las áreas referentes al desarrollo humano han comenzado a buscar soluciones sustentables que vayan en línea con el paradigma ecológico que reina en el mundo por estos días. Y la publicidad no ha sido la excepción a esa regla, comenzando los diferentes actores vinculados al tema, a aplicar soluciones ecológicas a conceptos y dispositivos utilizados, tal como veremos en los párrafos siguientes.  No obstante ello, las soluciones existentes tienen un costo sumamente alto, y requieren tecnologías de avanzada, lo que dificulta su masificación.
Como antecedente de la presente invención, podemos mencionar el cartel publicitario que produce energía renovable a partir de energía eólica realizado por el Sr. Marcelo Bueno. En este caso se patenta un soporte que tiene un formato triangular, hexagonal o similar, al cual se le agrega un sistema de captación de energía, por medio del movimiento giratorio controlado de la referida pieza, impulsado con la fuerza del viento, produciendo su propio suministro de energía eléctrica renovable.
Asimismo, existe otra clase de carteles publicitarios que podríamos catalogar de ecológicos, los cuales generan energía a través de paneles solares fotovoltaicos, la cual utilizan para su funcionamiento e iluminación. La diferencia de las referidas invenciones con la descrita en esta memoria radica en que la generación de energía en nuestro caso, se produce a través de un colector solar térmico.

SANTI IBAÑEZ: EL BASTIÓN INGENIERIL

NICO SANTO: LA VISIÓN JURÍDICA

Pedro Nicolás Santo, o "Nico Santo", como suelen decirle los íntimos, acaba de culminar la carrera de Abogacía en la Facultad de Derecho de la Universidad de Montevideo, y se encuentra actualmente cursando el último año de la carrera Escribanía.

Ha demostrado siempre un patente interés por temas ligados al Medio Ambiente, al Cambio Climático y al Derecho Humano a un Medio Ambiente Sano, lo cual se ha reflejado en algunas distinciones obtenidas en el marco de concursos organizados por estudios jurídicos uruguayos, por la Cátedra UNESCO de Derechos Humanos de la Universidad de la República, y por organizaciones como el Instituto Colombiano de Derecho Procesal y el Interamerican Institute for Democracy. Asimismo, ha participado en el "Seminar on Policy and Planning of Climate Change" organizado por la "National Development and Reform Commission" del Gobierno de la República Popular China.

Tiene la conviccción de que en los trabajos interuniversitarios que complementen las ventajas de la educación pública con las de la educación privada, está el secreto del progreso de nuestro país. Por eso se ha abocado a trabajar en este proyecto con pasión y entusiasmo, ya que entiende que el mismo puede desencadenar una revolución verde a velocidades y costos impensados.

Dejamos, a continuación, el link con la participación de Nico en el X Concurso Iberoamericano de Semilleros para Estudiantes de Derecho organizado por el Instituto Colombiano de Derecho Procesal en el año 2009, en el cual participaron 70 universidades, y la Universidad de Montevideo obtuvo el Segundo Puesto, por el trabajo denominado "Desafíos del Procesalismo Iberoamericano ante la Judicialización de los Derechos Económicos, Sociales y Culturales".


PABLO CANÉN SUÁREZ: EL PILAR ARQUITECTÓNICO

Pablo Canén Suárez es estudiante avanzado de arquitectura de la Universidad de la República (6º grado), estudiante de la Escuela Universitaria de Música de la misma Universidad, docente Gº1 de la cátedra de Arquitectura y Teoría de la primer facultad, aspirante a colaborador honorario en la Cátedra de Historia de la Arquitectura Nacional, pasante técnico de la Dirección General de Arquitectura de la UdelaR, Asistente Técnico en el Plan de Local de Ordenamiento Territorial de Kiyú; Claustrista y miembro de la AGC - UdelaR, designado por el Consejo de su facultad como delegado estudiantil a la Comisión Académica de Seguimiento y Coordinación del Plan de estudios 2002. A su vez ha participado en numerosos seminarios y conferencias relacionadas a su disciplina (9ª jornadas de investigación en la facultad de arquitectura + foro Montevideo III; docentes e investigadores de historia del diseño la arquitectura y la ciudad; XIX encuentro de estudiantes latinoamericanos de arquitectura; seminario paisajes culturales); así como también se ha visto involucrado en distintos concursos (recientemente en la pre selección nacional del ArquiSur 2010), publicaciones internacionales (PLOT Nº3) y nacionales (Proyecto Caribe - Laboratorio Sol; JPPG: www.jppgiv.blogspot.com; Colectiva: Taller Scheps).
Por su parte, fue Secretario Directivo del Centro de Estudiantes de Arquitectura durante más de dos años, (organización declarada de interés cultural por el MEC en diciembre de 2010). Integra el grupo de Viajes Académicos de Arquitectura Rifa Generación 2006.
Ha estudiado idiomas obteniendo diplomas internacionales y se ha especializado en Diseño Gráfico Informático (Diseñador Técnico en Arquitectura).

Sus aspiraciones para comienzos del 2012 son obtener su título de grado y comenzar sus estudios de posgrado en La Universidad Torcuato Di Tella si es aceptado.

Junto a sus colegas y grandes amigos, el Dr. Nicolás Santo y el Prof. Santiago Ibáñez se encuentran trabajando en diversas patentes de utilidad relacionadas al tema sustentabilidad. Siempre desde la convicción, de que los mecanismos de la sostenibilidad deben tener un relato en el marco económico que los hagan generalizables, duraderos y beneficiosos para la multiplicidad de actores involucrados.  


Estos son algunos de los proyectos académicos de los que Canén a participado (agradeciendo el ingenio y atino temático de sus respectivos y enérgicos docentes)





SUSTENTABLE, ATRACTIVO Y PATENTADO

Veamos, a continuación, algunas de las invenciones relacionadas con el concepto de publicidad sustentable que han sido patentadas en algunos países:


 CARTEL ECOLÓGICO QUE OPERA A BASE DE ENERGÍA EÓLICO. INVENTOR: MARCELO BUENO

Nacionalidad: ES

Provincia:
 08

Inventor/es:
 BUENO,MARCELO EDUARDO

Fecha de Solicitud:
 16/06/2009

Fecha de Publicación de la Concesión:
 29/09/2010

Fecha de Concesión:
 15/09/2010

Clasificación Principal:
 F03D3/06, G09F7/22

Clasificación PCT:
 F03D3/06, G09F7/22

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 resumen de la patente

Descripción:
Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable.

La presente invención se refiere a un Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable, tiene un formato triangular hexagonal o similar, lo cual implantamos una mejora considerable agregando un sistema de captación de energía, por medio de su movimiento giratorio controlado, impulsado con la fuerza del viento.

Antecedentes de la invención

Son conocidos modelo de Carteles publicitario triangular giratorio de gran dimensión, movido por la fuerza del viento o bien por motores eléctricos, estos carteles de una manera general consumen energía eléctrica actual. Para evitar el gran consumo de energía eléctrica de estos carteles, el titular de la presente invención Marcelo Eduardo Bueno, propone un sistema de captación de energía, eliminando por completo la dependencia de energía eléctrica actual para funcionamiento de este tipo de cartel, pasando así con el sistema de captación de energía a producir su propio suministro de energía eléctrica sostenible, teniendo en cuenta el objeto del modelo U0263953 cartel publicitario giratorio de 01/11/1982, presentamos una notable mejora en el sistema de captación de energía por medio natural, consiguiendo producir energía limpia y renovable por medio del movimiento del propio cartel eliminando por completo la dependencia de energía eléctrica actual para funcionamiento del mismo, consiguiendo incluso producir mas energía de la que necesita el Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable, presentamos otra característica innovación, se puede remontar carteles triangulares, hexagonal o similares uno sobre el otro, consiguiendo así doblar o bien triplicar la captación de potencia de energía renovable producida.

Descripción de la invención

El Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable, puede tener un formato triangular, hexagonal o similar, dotado de un sistema de giro controlado a una determinada velocidad, el sistema de movimiento giratorio se da por medio de unas aspas con forma curvada acopladas en las extremidades de los carteles, haciendo posible un movimiento giratorio con la fuerza del viento, la fijación de los carteles sera sobre un eje central con forma cilíndrica, los carteles estarán sustentados por medio de estructura metálica con tubos y barras sujetos mediante soldadura y tornillos, el eje central va conectado a un sistema de engranajes que tiene la función de ampliar a la máxima velocidad su giro a final en la cadena de engranajes, este giro final se traspasara a un motor que convierte el movimiento de rotación en energía limpia y renovable, esta energía producida por el motor se almacenará en una o mas baterías que suministrara energía para el cartel y su entorno, implantando una mejora considerable en lo que se refiere a consumo, suministrando así su propia energía de manera sostenible y ecológica.
El Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable tiene un formato triangular, hexagonal o similar, una de las características de este cartel es que se puede remontar uno sobre otro con giro independiente o en conjunto, su estructura esta compuesta por tubos y barras metálicas unidas mediante soldadura y tornillos los anuncios publicitarios frontal sera confeccionados en lonas de PVC con impresión digital tensados con muelles de acero, El formato triangular, hexagonal o similar sera provisto de unas aspas colocadas de manera estratégica en las esquinas de los carteles para recoger el viento y producir el movimiento giratorio deseado, la velocidad de giro obtenido sera controlada mediante un eje central conectado a un sistema de engranajes, la cual hará un giro lento, continuo y suave para una buena apreciación de la publicidad en exposición, los engranajes tienes un papel importante en el desarrollo de este invento, el movimiento de giro lento continuo y suave que produce los carteles reflejara directamente en este sistema de engranajes, este sistema de engranajes servirá para ampliar la velocidad de giro final que se traspasara a uno o mas motores que convertirá este movimiento final en energía limpia, posteriormente esta energía producida será automáticamente almacenada, en una o mas baterías la cual suministrara energía para la iluminación de los carteles y su entorno.

Breve descripción del dibujo

Para mejor comprensión de cuanto queda descrito en la presente memoria se acompaña un dibujo en los que, tan solo a título de ejemplo se representa un modelo sostenible de producir cartel publicitario que produce energía renovable.
En el dicho dibujo la figura 1 representa el aspecto general del cartel publicitario que produce energía renovable, (1) formato de cartel que puede ser triangular, hexagonal o similar, (2) aspas que sera acoplada estratégicamente para recoger el viento y dar movimiento de giro a los carteles, (3) estructura interior de los carteles compuesta por tubos y barras metálicas unidas mediante soldadura y tornillos, (4) eje central cilíndrico en tubo metálico, (5) caja confeccionada en estructura metálica revestida con chapas de aluminio, (6) engranaje de disco con dientes, (7) motor que transforma movimiento en energía, (8) baterías para almacenar y distribuir energía, (9) poste inferior construido en hormigón o bien en tubo metálico.

Reivindicaciones:
1. El Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable tiene como característica principal generar energía eólica renovable por medio del movimiento giratorio de los carteles de formato triangular, hexagonal o similar.
2. El Cartel Publicitario que Produce Energía Renovable, según reivindicación 1, caracterizado por el hecho de que se puede remontar carteles triangulares, hexagonal o similar uno sobre otro con la finalidad de doblar o bien triplicar la potencia de captación de energía renovable, generando, almacenando y distribuyendo su propio suministro de energía ecológica renovable y sostenible eliminando por completo la dependencia de energía eléctrica actual.



HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE...

Presentado nuestro blog, ahora sí, nos abocamos de lleno a su temática central: publicidad sustentable.

Somos tres estudiantes uruguayos, dos de de UDELAR y uno de la UM, de distintas carreas (ingeniería, arquitectura y abogacía), comprometidos con los problemas que aquejan a nuestra sociedad y al mundo por estos días. Hace pocos meses hemos comenzado a trabajar en un proyecto el cual- estamos convencidos-  sí es llevado adelante por las personas correctas, puede tornarse revolucionario. Más adelante, en este mismo blog, brindaremos información sobre él.

Por ahora, veamos algunas de las fuentes que nos han inspirado, y que nos han hecho ir detrás de ese objetivo, que hemos denominado: "publicidad sustentable". Hagan click en el enlace. Pasen, vean y sorpréndanse con algunas de estas modalidades de ecomarketing!

http://ecolosfera.com/eco-cartel-luminoso-en-times-square/


http://www.mindthecurb.com/

LA ECOESPERANZA

Para los que entran por primera vez a este blog, los autores del mismo queremos decirles que estamos convencidos de que el cambio climático que está causando el calentamiento global por acción antropogénica es, sin dudarlo, el mayor desafío y riesgo al que se ha enfrentado la humanidad vez alguna. Las potencialmente nefastas consecuencias de este fenómeno, superan toda diferencia ideológica, religiosa o cultural que alguna vez podamos haber tenido, y nos coloca a todos unidos como especie, ante una amenaza sin precedentes que no hace distinción alguna.  

Suele decirse que el hombre perdona a veces, Dios siempre y la naturaleza nunca. Tal vez sea necesario llegar a una situación límite para que en este mundo reinen la tolerancia y la paz, y para que las ansias de obtener utilidades de ciertos sectores se equilibren  se equilibren con la más que necesaria sustentabilidad de las actividades económicas.

No obstante lo anterior, tenemos la firme convicción de que no todo está perdido, y de que aún estamos a tiempo. Sólo resulta necesario combinar las dosis justas de creatividad, sensatez y responsabilidad por todos los que están involucrados en el problema, es decir, por toda la humanidad. La llave del cambio está en nuestras manos. La pregunta es,¿podremos lograrlo alguna vez? Por nuestra parte, estamos convencidos de que sí e intentamos aportar nuestro granito de arena para ello. Por eso hemos abierto este blog. Será el tiempo el que dirá si nuestras ideas ecológicas, tuvieron eco en la sociedad. Mientras tanto,  TENGAMOS ECOESPERANZA!