martes, 26 de abril de 2011

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE.

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE. LINEAMIENTOS GENERALES
¿Es viable contribuir a la modificación de la matriz energética de un país desde la microescala? ¿Puede esto realizarse utilizando elementos que comúnmente son desechados? ¿Es factible masificar el acceso a fuentes de energía renovable a costos pequeños? ¿Puede esto realizarse a través de una campaña publicitaria de concientización basada en el concepto de responsabilidad social empresarial? 
 ECOMARKETING URUGUAY: HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE. Ése es el nombre del proyecto en el que hemos estado trabajando durante este año tres estudiantes universitarios uruguayos, dos de ellos de la Universidad de República y el restante de la Universidad de Montevideo. Se trata de la estructuración de una campaña publicitaria “verde”, revolucionaria y posible, cuya masificación podría redundar en grandes beneficios para la sociedad, el medio ambiente, la economía y la empresa que la impulse. Dicha iniciativa se erige sobre el siguiente pilar: dispositivos publicitarios ecológicos productores de energía renovable, fabricados a través de mecanismos sociales de producción en base a botellas de PET los cuales, además de cumplir su función comunicacional, contribuyen al calentamiento doméstico de agua a través de la recolección de energía solar por vía térmica.

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE



PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE

A continuación, puede leerse parte de un documento que brinda algunos de los detalles más importantes del Proyecto "ECOMARKETING URUGUAY: HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE", el cual fuera presentado a un grupo paraguayo que tomó conocimiento de la iniciativa, y se interesó por ella.

ECOCARTEL PUBLICITARIO PRODUCTOR DE ENERGÍA RENOVABLE
1. El producto.

Se trata un módulo publicitario estático de forma rectangular, formado por una plataforma de fibra de vidrio con cavidades semicilíndricas y un espacio destinado a la colocación de un adhesivo publicitario. Incluye una serie de envases de polietileno tereftalato, un sistema de recirculación de agua por medio de plastiductos de polietileno y un soporte adecuado. Esto permite que, además de ser un dispositivo publicitario, el instrumento en cuestión pueda también utilizarse como recolector de energía solar, lo que le confiere la particularidad de ser un módulo publicitario ecológico, ya que además de contar con un espacio destinado a publicidad, cuenta con otro que produce energía renovable.

2. La campaña publicitaria.

El objetivo de la iniciativa sería generar una campaña de responsabilidad social empresarial cuya masificación podría contribuir a la modificación de la matriz energética de un área urbana desde la micro escala y a un costo mucho menor del que implicaría realizarlo con las tecnologías disponibles actualmente. La consecuencia natural de este proceso, sería el fortalecimiento de la presencia e imagen de la marca o empresa de que se trate.

Dicha campaña- orientada especialmente a empresas de la industria de la bebida- consistiría, básicamente, en lo siguiente: juntando un número predeterminado de botellas de la marca de que se trate, el consumidor se hace acreedor de manera gratuita a un ecopanel/ecocartel solar el cual, una vez instalado en su hogar, le permitirá generar un ahorro energético real y verificable, lo que no sólo redundaría en beneficio de su economía doméstica, sino también en beneficio del medio ambiente globalmente considerado. Desde el punto de vista de la empresa, la masificación de la campaña le permitiría figurar de manera visible, prácticamente, en todas las manzanas de la ciudad de que se trate, a un costo más que razonable; y- más importante aún- generando una imagen de marca "verde", que apunta al consumo responsable, y que se encuentra plenamente comprometida con las problemáticas y desafíos a los que se enfrenta la sociedad en este tiempo histórico tan particular (cambio climático, uso racional y eficiente de la energía, generación de una conciencia ambiental, etc.). Por cuestiones de espacio, no se explican aquí detalles de instalación del ecocartel; no obstante ello, los mismos ya han sido pensados, y no presentan mayores dificultades.
Asimismo, dada la sencillez del proceso de producción, los ecocarteles podrían fabricarse en centros de reclusión, de manera tal de contribuir a la resocialización del recluso. Obsérvese pues, que de prosperar, la iniciativa contaría con el apoyo de varias reparticiones gubernamentales (autoridad energética, ambiental, carcelaria, etc.).

3. Algunas dudas válidas.

Una pregunta que válidamente podría hacerse quien este documento lea podría ser: ¿y qué ocurre con la eficiencia del dispositivo? Y la respuesta es sencilla: en esta iniciativa la cuestión de la eficiencia es secundaria. ¿Por qué? Porque por más que ella sea de un uno por ciento, siempre eso será mejor que cero. Creemos que de esta manera se podrían abrir las puertas de acceso a fuentes de energía renovable, a miles de familias de toda una región que, de otra manera, nunca pensarían en adquirir un colector solar convencional, debido al alto costo de los mismos en la actualidad. La idea de que a largo plazo el colector convencional generará un ahorro, no es apetecible para muchos que, por sus condiciones socioeconómicas, viven desde una perspectiva cortoplacista, y, consecuentemente, son reticentes a efectuar un desembolso para la compra de una fuente de energía alternativa. Nótese que no es lo mismo acceder a un panel solar efectuando un desembolso, que juntando botellas de la bebida que realice la campaña y canjeándolas por él.

PROYECTO "ECOMARKETING URUGUAY": HACIA UN MODELO DE PUBLICIDAD SUSTENTABLE

   
4. Antecedentes.
Actualmente,  la finalidad de los dispositivos publicitarios convencionales no es otra más que ser tales. Esto significa que no contribuyen a ningún fin, más que a ser un espacio publicitario, lo que implica que se desperdicie una superficie que podría utilizarse para cumplir otros objetivos. Asimismo, a raíz de las fuertes señales de alerta que el medio ambiente está lanzando y de la inminencia del cambio climático, todas las áreas referentes al desarrollo humano han comenzado a buscar soluciones sustentables que vayan en línea con el paradigma ecológico que reina en el mundo por estos días. Y la publicidad no ha sido la excepción a esa regla, comenzando los diferentes actores vinculados al tema, a aplicar soluciones ecológicas a conceptos y dispositivos utilizados, tal como veremos en los párrafos siguientes.  No obstante ello, las soluciones existentes tienen un costo sumamente alto, y requieren tecnologías de avanzada, lo que dificulta su masificación.
Como antecedente de la presente invención, podemos mencionar el cartel publicitario que produce energía renovable a partir de energía eólica realizado por el Sr. Marcelo Bueno. En este caso se patenta un soporte que tiene un formato triangular, hexagonal o similar, al cual se le agrega un sistema de captación de energía, por medio del movimiento giratorio controlado de la referida pieza, impulsado con la fuerza del viento, produciendo su propio suministro de energía eléctrica renovable.
Asimismo, existe otra clase de carteles publicitarios que podríamos catalogar de ecológicos, los cuales generan energía a través de paneles solares fotovoltaicos, la cual utilizan para su funcionamiento e iluminación. La diferencia de las referidas invenciones con la descrita en esta memoria radica en que la generación de energía en nuestro caso, se produce a través de un colector solar térmico.

SANTI IBAÑEZ: EL BASTIÓN INGENIERIL

NICO SANTO: LA VISIÓN JURÍDICA

Pedro Nicolás Santo, o "Nico Santo", como suelen decirle los íntimos, acaba de culminar la carrera de Abogacía en la Facultad de Derecho de la Universidad de Montevideo, y se encuentra actualmente cursando el último año de la carrera Escribanía.

Ha demostrado siempre un patente interés por temas ligados al Medio Ambiente, al Cambio Climático y al Derecho Humano a un Medio Ambiente Sano, lo cual se ha reflejado en algunas distinciones obtenidas en el marco de concursos organizados por estudios jurídicos uruguayos, por la Cátedra UNESCO de Derechos Humanos de la Universidad de la República, y por organizaciones como el Instituto Colombiano de Derecho Procesal y el Interamerican Institute for Democracy. Asimismo, ha participado en el "Seminar on Policy and Planning of Climate Change" organizado por la "National Development and Reform Commission" del Gobierno de la República Popular China.

Tiene la conviccción de que en los trabajos interuniversitarios que complementen las ventajas de la educación pública con las de la educación privada, está el secreto del progreso de nuestro país. Por eso se ha abocado a trabajar en este proyecto con pasión y entusiasmo, ya que entiende que el mismo puede desencadenar una revolución verde a velocidades y costos impensados.

Dejamos, a continuación, el link con la participación de Nico en el X Concurso Iberoamericano de Semilleros para Estudiantes de Derecho organizado por el Instituto Colombiano de Derecho Procesal en el año 2009, en el cual participaron 70 universidades, y la Universidad de Montevideo obtuvo el Segundo Puesto, por el trabajo denominado "Desafíos del Procesalismo Iberoamericano ante la Judicialización de los Derechos Económicos, Sociales y Culturales".